Le pari médiatique de DAZN en France semble se heurter à de sérieux obstacles. Principal diffuseur de la Ligue 1, la plateforme de streaming peine à atteindre les objectifs ambitieux qu’elle s’était fixés.
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Des chiffres en deçà des attentes
Si le nombre d’abonnés approche les 500 000, il reste loin des prévisions initiales. Shay Segev, PDG de DAZN, espérait atteindre 1,5 million d’abonnés en six mois, un objectif qui semble désormais hors de portée : « Len Blavatnik, le milliardaire propriétaire de DAZN, commence à s’agacer des résultats obtenus sur le marché français et du piratage qui menace la réussite de son investissement. » selon plusieurs acteurs du marché des droits sportifs lors du Sportel rapporte L’Equipe.
Le match d’ouverture n’a pas suffi à inverser la tendance
Le match d’ouverture de la saison, PSG-Le Havre, présenté comme un événement majeur, n’a pas suffi à inverser la tendance. Bien que l’audience ait été correcte, le piratage a massivement impacté les chiffres, avec plus de 150 000 personnes ayant regardé le match sur Telegram.
Un modèle économique menacé
Ces difficultés rappellent celles rencontrées par Mediapro avec Téléfoot. Les conséquences de cet échec pourraient être importantes. Si le seuil de 1,5 million d’abonnés n’est pas atteint au 1er décembre 2025, DAZN pourra mettre fin à son contrat avec la Ligue de Football Professionnel (LFP). Réciproquement, la LFP aura également la possibilité de rompre l’accord si cet objectif n’est pas atteint.
Les raisons d’un échec
Pourquoi DAZN rencontre-t-il autant de difficultés ? Plusieurs facteurs entrent en jeu :
- La concurrence : Le marché du streaming est saturé et la concurrence est féroce entre Canal Plus, Netflix, Prime Video, etc…
- Le piratage : Le piratage massif représente une menace sérieuse pour le modèle économique de DAZN.
- Le prix : Le prix de l’abonnement peut être perçu comme trop élevé par certains abonnés.
- L’offre : Certains abonnés trouvent peut-être que l’offre de DAZN n’est pas suffisamment attractive.
Quelles solutions pour DAZN ?
Pour inverser la tendance, DAZN doit trouver des solutions rapidement. Parmi les pistes envisageables :
- Lutter contre le piratage : Renforcer les mesures de sécurité et collaborer avec les autorités.
- Améliorer l’offre : Proposer des contenus exclusifs, améliorer l’interface utilisateur, etc.
- Adapter les prix : Envisager des formules d’abonnement plus flexibles.
- Communiquer davantage : Mettre en avant les avantages de la plateforme.
L’avenir de DAZN en France reste incertain. Les enjeux sont importants pour l’avenir de la diffusion du football français.